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豪掷58168体育00万 华天成构建2014年立体宣传网络

2021/11/10

  “靠枪杆子和笔杆子打天下坐江山”,毛主席这句话非常形象地说明了“笔杆子”的突出作用。反映到现代企业营销方面,企业的“笔杆子”就是品牌宣传、品牌推广,宣传是否得力,直接影响品牌的形象与销售。

  空气能在国内发展虽有10年之久,但在对大多数老百姓来说还是一个较为陌生的事物,空气能企业要想获取更大的市场份额、实现更快的成长,除了在产品与服务上深下功夫外,品牌宣传也是必不可少的环节。而与电、燃气甚至太阳能热水器相比,空气能行业的广告宣传力度要微弱很多,究其原因,在于大多数空气能企业的实力偏弱,没有充足的资金或者不舍得投入大量的广告费用,这对于本身生存就很艰难,对厂家的广告支持翘首以盼、嗷嗷待哺的空气能专卖店来说更是雪上加霜。

  2014年花掉5800万广告费!这是著名制冷专家、华天成董事长郭建毅布置给市场部的任务。多年来在国内市场一直很“低调”的华天成,怎么在品牌宣传方面突然发力?

  “过去华天成太过专注于产品与技术,导致我们的好产品还不为很多人所知,华天成的品牌高度与产品高度严重不匹配,所以2014年华天成品牌层面要进行‘大补课’,把华天成积极宣传出去,让更多的经销商朋友及消费者认识华天成,喜欢华天成!”在2014华天成整体变革研讨会议上,郭建毅向市场部同事强调。

  原来,华天成已经连续三年稳居行业出口前三甲的宝座,产品远销全球90多个国家。欧美市场的严苛,让华天成产品一开始就按照“高标准高要求”来设计制造,公司拥有一系列完善的欧美产品认证,产品受到了国外用户的广泛肯定。行业专家表示,客观来讲,华天成的产品质量在国内可以称得上一流。然而这么好的产品却没能转化为巨大的市场优势、销售优势,究其原因,郭建毅发现是由于华天成沿袭了广东企业的一贯作风——太低调了!“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,现在已经是品牌为王的时代,企业太低调,就无法完成一个全国性大品牌的塑造。

  鉴于此,郭建毅决定启动华天成2014品牌宣传战略,斥5800万巨资作为品牌推广专项资金,构建了立体式、168体育创新性的品牌推广体系,涵盖电视、网络、杂志、报纸、广播、高炮、公交、小区等十几种传播形式,不仅包括高空的品牌推广,还有终端专卖店的促销宣传,线上线下齐发力,积极准备品牌推广“重磅炸弹”,全面提升品牌影响力,全力协助经销商进行市场推广。

  资金是基础,人才是保证。据了解,在原有市场部的基础上,华天成特别增加了宣传小组,积极引进专业品牌宣传人才,同时与著名品牌推广外脑合作,共同组建了空气能行业屈指可数的强大品牌宣传团队,积极打好2014品牌宣传攻坚战。

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  随着天气渐冷,热水器进入了销售旺季。现在市场上的热水器种类很多,除了传统的电热水器、燃气热水器、太阳能热水器之外,还有一种名为“空气能热水器”的产品开始在市场上走红,并后来居上,成为仅次于电、燃气两大热水器之后的第三大热水器。

  一到冬季,各地因为燃气使用不当引起的事故时常发生,给老百姓造成了严重损失。近日,有媒体报道,河北省邯郸市拉德芳斯小区一栋居民楼发生爆炸。对此,邯郸市应急管理局称,该事件是住房燃气泄漏导致爆炸,一名女士受伤住院,尚无生命危险。

  众所周知,医院对于热水的需求很大,包括病房和公共区域的热水,因为病人的特殊性,对于热水的要求也相对高。传统的燃煤热水的方式在政府节能环保政策的影响下逐渐被淘汰

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